文|新态度 裁剪 | 李凡巨臀 twitter
据爱奇艺2023年Q4及全年财报明白，客岁Q4爱奇艺单季收入77亿元，会员数目 1.003 亿。其中会员数目环比同比双双下滑，季度收入同比增速仅为1%。
爱奇艺最终如故没能接住《狂飙》带来的会员增量。
尤铭记爱奇艺措置层在2023Q1财报发布时的感言："咱们以出色的第一季度运转了新的一年……对咱们来说，这是另一个创记录的季度。总收入默契员工作收入均创历史新高。"
骨子上《狂飙》不仅是2023年爱奇艺最热的剧集，亦然2023年通盘这个词藻语剧集的剧王。
如若仅对比各个视频平台我方的数据不够客不雅，那么就以国内最主要的影视评分软件豆瓣，以及最主要的影视宣发渠谈抖音动作不雅测渠谈。甘休客岁年底，2023年首播的电视剧中，豆瓣评分东谈主数特等80万的，只须《狂飙》88.1万和腾讯视频的《漫长的季节》89.6万，断层高于第三名《莲花楼》的58.5万东谈主评分。
但是商酌到豆瓣用户各样性有所不及，用年纪层及地区笼罩更广的抖音数据动作补充，甘休最近，#狂飙#这一关节词话题播放量就高达765.7亿，而#漫长的季节#播放量仅为48.7亿。
即使是以前几年让东谈主印象深切的爆款剧集，如《庆余年》，《苍兰诀》等，也不外在两三百亿这个量级，只须#甄嬛传#，800亿+播放量，不错与之比好意思。对此有抖音网友发出感触："2024年，抖音仍然是高家的。"
值得提神的是，《狂飙》播出本事，同档期还有腾讯视频的《三体》电视剧在播，这个被各方交付厚望的超等IP影视化剧集，就这样被中途杀出的黑马远远甩开。
关联词好景不常，自客岁Q2运转，爱奇艺便又被腾讯视频反超，且二者差距被进一步拉大。
诚然腾讯方面还未发布客岁Q4财报，但从QuestMobile的数据来看，客岁Q4腾讯视频日活高于爱奇艺的时期仍然更多。
正如爱奇艺CEO龚宇所说："2023 年是咱们公司历史上阐发最佳的一年。"客岁爱奇艺全年总收入增长10%，相较22年的下落5%天然是重启增长趋势。但是集合上文来看，简直不错说是《狂飙》一部剧拉动爱奇艺全年新增长。
那么开年就创造出老小咸宜近几年方法级华语剧集的爱奇艺，为何后续却没能乘胜逐北？《新态度》分析了2023年影视题材大趋势，还有爱奇艺年内的其他热播剧集，由此并得出论断：《狂飙》曲调起的太高，爱奇艺想要眩惑更多类型的不雅众来稳住增量，却动作变形导致流失了原来会员用户的忠心度。
01、2023年影视趋势：推行题材出爆款
2023年的华语影视无疑是推行题材的寰宇，天然，更具体来说是推行罪人题材。
在年内上映的电影，"取材果然"简直依然成了必备宣传口号，即使不是果然案件改编，也多是把故事时间布景设定在现代，并参议一些环球良善的推行问题，《消失的她》，《作死马医》皆是如斯。
剧集亦不例外，《狂飙》，《漫长的季节》这样跟推行生计更为靠拢的大爆剧占据热度首位，诚然也不乏一些非推行题材的热播剧集，但这些非推行题材在2023年热播剧的榜单上依然失去了C位。
2022年内上映的剧集评分特等三十万东谈主的有五部，四部皆是古装/仙侠，还有一部现代无尽流；而2023年内评分东谈主数特等三十万的有十部，其中有五部皆定位在现现代且无幻想元素，还有一部科幻巨臀 twitter，四部古装。
为什么会出现这样的变化？《新态度》合计跟着宽泛生计的不细目性增强，不雅众正企求从影视作品中寻找具有代入感的细目性。不外非论不雅众出于什么原因，影视关联的产业链上游天然闻风而动。
比如2023年阅文的第八届推行题材征文就放宽了篇幅戒指，从2022年的最低20万字缩短到最低15万字，况兼本年开年阅文的第一个征文步履等于"推行频谈春季征文"，并将篇幅戒指缩减为10万字。
缩短篇幅戒指天然有助于更好地挖掘推行题材IP，从而作念好影视化供给，因为推行题材毋庸大皆篇幅来讲好虚构的设定，只是聚焦于推行设定下的故事自身，情节阻遏易悬浮致使崩盘。
也正因如斯，推行题材往往更容易出杰作。
从过往复看，2020年迷雾戏院出品的《千里默的真相》以及《装扮的边际》等定位现现代的悬疑剧大得得手。而2023年大火的《漫长的季节》，由于其导演和部分编剧来自《装扮的边际》的主创团队，因此定位、篇幅、起名方式皆跟迷雾戏院剧类似。
进一步来看，如今推行题材也更具备爆剧上风。
推行题材往往聚焦推行问题，方针不雅众的笼罩度也更广，莫得明显的性别偏向，如斯男生女生皆在大面积参议的剧集，也天然更具有爆剧潜质。比较之下非推行题材细腻主角在一个编造宇宙冒险或解谜，当枯竭推行问题动作复旧时，男女不雅众的偏好不同点也会被放大。
而一款剧想要大火，要么等于如《甄嬛传》《知否》《花千骨》这样的大女主题材来尽可能撬动动作追剧基本盘的女性不雅众，要么等于如《庆余年》《狂飙》《漫长的季节》等尽管更偏向于男性群像，但是对女性的形容不会让女性不雅众大失所望的剧集。
也正因如斯，非论是推行还漫骂推行题材，热播剧对女性的形容，乃是剧集宣发造势时的公论必争之地，失之则失去成为爆款的经历。而有了现现代女性动作参考，推行题材对女性的形容更阻遏易出错。
02、《狂飙》之后，爱奇艺自乱阵地
上述推行题材热剧大多皆会在电视频谈联播，其实单看2023年爱腾芒各自的好处剧Top1仍然是古装/古偶类。
况兼由下表不丢丑出，非论平台我方的男女比例怎么，这些Top1的好处剧皆在眩惑各自平台现阶段想要的那部分用户。
其中腾讯视频因为具有阅文这样强势的男频题材供给端，是以它也照实是爱优腾芒男性比例最高的一个，反而呈现出一种平衡性。其Top1的好处剧则是对准了交易化才略更强的女性不雅众，以求交易化和不雅众比例的更好平衡。
而雷同动作第一梯队的平台，爱奇艺明显在男性用户数目上要次于腾讯视频，访佛Q1《狂飙》的热度，这部分枯竭的不雅众极有可能亦然爱奇艺之后几个季度想要争取的。
杨超越 ai换脸这个念念路自身没什么问题，爱奇艺大可增多更多的男频剧集，好像无明确性别受众的题材，但是这个念念路的基础是不竭保捏对女性不雅众的眩惑，而现在看来这有点超出爱奇艺的才略。
从2023评分东谈主数特等10万东谈主的各个平台热播剧大盘来看，属于爱奇艺平台且明显更偏女性受众的剧集有5部，不外这5部评分皆在7分之下。比较爱奇艺其他受众性别更平衡的热剧，非论是《狂飙》，《显微镜下的大明》这些更偏男性群像的剧集，如故武侠题材《莲花楼》，悬疑题材《尘封十三载》等评分则皆在7.8分以上。
自身平台上不同性向题材对比也许还不够充分，径直从豆瓣表单来看，爱奇艺比较起其他平台也依然是女频剧集评分举座靠下，而优酷的女频剧集举座靠上的同期，题材也更丰富。
大盘上女性向故事评分举座不如优酷，就具体故事而言，客岁爱奇艺后三季度的热播剧也没能创造一个阔气好评的女性扮装。
比较之下，尽管芒果TV《我的东谈主间焚烧》曾被央视网娱乐评价"拿着故乡图，找不到新大陆"，但是2023年的芒果TV同期也有《装腔启示录》这样倍受好评的皆市题材，内部的打工东谈主女主角被不雅众盛赞"东谈主间廓清"；而优酷视频也有动用钞才略请来的分量级剧集《新闻女王》。
正如上文所说，推行题材对女性的形容更阻遏易出错，致使不错紧跟当下女性不雅众的向上坚韧。关联词爱奇艺客岁的女性向热剧却皆无一例外地定位到了古偶/古装，这样看来，讲崩东谈主设或故事导致其举座评分偏下，似乎也就不难斡旋了。
如若说片濒临比是一种"欲加之罪"，那么上述每一个角度女性叙事皆落入下风，证明爱奇艺的女性叙事才略照实有很大不及。
男频题材供给比不外腾讯视频，女性叙事故事也比不外优酷、芒果TV，2024年开年的爱奇艺依然在拿着故乡图。
以《来来去往》为例，动作开年最被爱奇艺交付厚望的一部剧，《来来去往》在故事情节上并莫得明显的男女不雅众性别偏向。况兼现在依然收官，基本依然莫得成为爆剧的可能。
其中《来来去往》中女性扮装的形容最近正被大皆女性不雅众笔伐口诛，原来被讴颂"有人命力"的女性扮装"姚儿"，却通过故事中后期的"造孽"铺垫，让她注定走向一个不太体面的结局。单是这样天然也不至于让女性不雅众气愤，关节是在终末的剧情盘算推算是姚儿与她一直不可爱的追求者牛鼎力偶遇，此时的牛鼎力依然功成名就，并带着更年青貌好意思的浑家，姚儿正满身莫名地卖烧烤。
不乏有自媒体暗指其具有教会女性的意图，得志了一众"牛鼎力们"。
另外，雷同亦然2024上架的爱奇艺剧集《阿麦从军》，呈文的则是一个女战神的成长故事，非论是从设定如故原著来看，皆是实打实的大女主题材，关联词过程影视化改编后，剧集官方抖音批驳区好多不雅众的感受却是："不想看男主"，"怎么成了王子成长记了？"
明显，爱奇艺不仅是莫得讲出让更多女性景象的故事，致使是在女性叙事上有所倒退。
从全球通盘这个词影视市集来看，2023年是以《芭比》为代表的现代女性叙事进一步发展的一年，国内也有优酷和芒果TV的《新闻女王》《装腔启示录》这样的标记性优质剧集，而爱奇艺2023年杰作化的提神力明显不在女频题材上，大盘热播剧中莫得一部推行女频题材，而在女性叙事上呈现出一种不敢越雷池一步的景况。
更不必说现如今短剧的古偶雷同也在走向杰作化，而短剧的叙事往往节律更快方针性更强，导致古偶也不再是剧集流媒体平台的专属大制作，"横店变竖店"趋势之下，如若2024年剧集流媒体平台不行拿出审好意思和叙事皆对短剧降维打击的作品，古偶或许连安全牌皆不一定能算得上了。
回来以前一年爱奇艺的动作，不难发现其为了眩惑男性不雅众以稳住《狂飙》带来的增长，反而错过了2023年推行女性关联题材这个更大的风口。
03、写在终末
甘休现在，2024年的爱优腾芒还莫得东谈主能笑出声。
其实腾讯视频在2023年底终末几天上新的《似锦》，由于不雅众不够下千里，离终极爆剧仍然差连气儿；跟《狂飙》较为相似的《猎冰》，由于不雅众的口味厌倦，现在也阐发平平。
而从2023年爱奇艺的阐发来看，岁首拿下上风很容易给我方定错曲调。反不雅暑期档动作影视平台兵家必争之地，每年Q3之后才会为影视市集带来新一轮的趋势变化，诚然爱奇艺CEO龚宇在这次财报会中还抒发了看好生成式东谈主工智能格调，关联词AIGC带来的内容分娩提速将会愈加覆按叙事才略自身，等于不知谈爱奇艺有莫得作念好女性叙事的决心。
文中配图开首于汇聚巨臀 twitter。