合手续盈利的艰难已困扰长视频平台十多年家庭乱伦电影，在集体总结内容质地的环境下，优酷、爱奇艺齐在苦等下一个超等爆款。
@新熵 原创
作家丨萧维 编订丨蕨影
2024年，长视频平台想赢利依然费力。
财报自满，爱奇艺2024年第二季度营收74亿元，同比下落5%，特地是第二季度调养后包摄于公司鼓动净利润2.47亿元，上年同期5.95亿元。上一年度还意气昂扬的爱奇艺，再次堕入盈利窘境。
再看老敌手优酷，境况也阻截乐不雅，优爱腾的排序早已逆转。据《Quest Mobile 2023内容视频化与贸易化知悉证明》，优酷的月活仅为2.3亿东谈主，远低于4.73亿东谈主的爱奇艺、4.16亿东谈主的腾讯视频。比起月活数据，更让优酷担忧的是失去声量。尽管背靠阿里大娱乐，在新近的财报中提到优酷的内容均为上新剧集，市集数据毫无行踪。算作阿里六大板块惟一耗费的大娱乐，优酷在集团财报上衰败营收数据的支合手，可见其业务地位岌岌可危。
实际上，合手续盈利的艰难如故困扰长视频平台十多年，在集体总结内容质地的环境下，优酷、爱奇艺齐在苦等下一个超等爆款。但是，内容的同质化、稀缺性、高老本，齐成为长视频平台头上的紧箍咒。即便最终有头部玩家隆起重围，赢得长视频市集的得手，但也躲不开短视频巨头的身影。
爱奇艺和优酷，前路落魄！
搞钱工夫频上热搜，长视频平台盈利受困
长视频公司一朝想尽办法搞钱，就容易上热搜。最近，爱奇艺就被现挂了。
9月5日，海外足联2026年世界杯亚洲区预选赛18强赛开赛，中国男足首场客场对阵日本队，寰宇球迷和蔼，但如斯进攻的比赛，央视却不转播，更是发出了一纸声明，将合营谈崩的原因和盘托出。正本是亚足协的版权方要价太高，而央视也与国内分销转播商没能谈妥，而这个没给央视悦办法转播方即是爱奇艺。
更突如其来的是，9月5日和9月10日的中国男足比赛，爱奇艺均建立为付费不雅看，必须体育会员或者单场9块的直播才气不雅看。因为影响太大，加受骗日比赛直播卡顿导致好多付费不雅众无法不雅看，爱奇艺平直被冲上热搜。
一本大道香蕉大在线
如斯要点的比赛节点，为什么爱奇艺无法与国度媒体达成合营，无法将老本摊派到告白商，非要用一种C端用户最不成禁受的方式来呈现比赛，背后的原因如故爱奇艺事迹承压，急于拉升营收导致。
算作长视频平台，内容为王如故成为行业共鸣，2022-2023年，爱奇艺清醒了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺出品的爆款暴减，而长视频用户的诚意度基本是随着述品走，这就平直导致会员营收下落，但公司又要保管营收，被不雅众万分嫌弃的告白就天然成为增收的主要开始。
此前，爱奇艺App就曾因基础会员无法跳过视频片头120秒告白就被公论凝视，尽管基础VIP有三处显着教导告诉消费者“基础会员不成跳过视频前告白”，但花了钱还要看告白，委果让用户不爽。
也即是说，按照爱奇艺计算的会员品级，想得到尽可能少的告白惊扰，就要付出尽可能多的会员用度。但问题是，市集用户是否定可其理念。随着告白的增多，不少用户反应视频App告白暂停不仅影响不雅看体验，而且告白内容衰败监管。恶俗、擦边、恐怖元素齐在影响用户体验，有用户反应其中星河奇异果（爱奇艺电视版）在暂停画面时，倏得出现满屏电影《鬼妻》的告白，恐怖东谈主物赫然在屏幕正中出现。
如斯投放例必导致用户的反感，中国电子商会旗下的消费办事保险平台消费保权衡数据自满，2021-2023年间，视频平台投诉量不停高潮，2023年总投诉量达到11942件，同比增长98.34%。2024年以来，投诉量合手续增长，消费保共收到视频平台投诉5884件，涉诉金额高达1927万。
投诉显着是用户抒发不悦的低级方式，更高档的如故打讼事。2023年1月家庭乱伦电影，一位七年老用户将爱奇艺告上了法庭，原因是他算作黄金VIP会员，在莫得被呈报的情况下，被戒指了爱奇艺的投屏清澈度。法院2024年判决爱奇艺败诉，补偿对方41天黄金VIP会员。
实际上，在戒指用户投屏功能获取收入的这条路上，行业早已达成了某种共鸣。早在2022年7月，就有用户发现，优酷运转遏止优酷VIP会员将部天职容投屏至电视端。现在优酷APP自满，现单独购买优酷VIP年卡的优惠价是128元，SVIP年卡的优惠价则是248元。
作念法一脉有计划，搞钱极尽工夫，在赢得营收这个共同办法下，爱奇艺优酷们挨着骂也要作念，也算是患难与共了。
再战戏院化，两边竞争趋于公开化
长视频平台靠内容解围的节点，是在四年前，其时爱奇艺和优酷永诀推出了迷雾戏院和悬疑戏院，以高品性烧脑题材为糟塌口，连忙点火了市集。
其中，爱奇艺的《秘密的边际》成为了2020年年度爆款，比较于传统长篇电视剧，《秘密的边际》以堪比电影的质感和短剧集打响了口碑，进而为爱奇艺带来了宽敞合营，在盈利模式上，爱奇艺的超前点播和戏院品牌化营销齐取得了业内见效，何况吸引了OPPO、脉动、奥迪、众人等告白主。
摸索到礼貌的爱奇艺，随后的三年中屡次依靠爆款剧集出圈，俨然网剧一哥的姿态，但退换发生在本年。
本年以来，爱奇艺仅有《追风者》出圈，《错位》《看不见影子的少年》《不可告东谈主》等剧集，齐莫得达到守望。反不雅优酷，从悬疑戏院升级为白夜戏院，如故连出三个爆款。《微暗之火》开分就赢得了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》最新的豆瓣评分如故涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《新生》集均播放量一度赢得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的得益。
攻守易势之下，两边的竞争趋于公开化，5月6日，主打现实乱来悬疑题材的《新生》在优酷白夜戏院播出，只是两天后，爱奇艺迷雾戏院就播出了《不可告东谈主》，正濒临刚优酷的炸药味隔着屏幕齐能闻到。
此消彼长下，优酷与爱奇艺在爆款剧的位置互换，在悬疑剧赛谈链接博弈的同期，两边又开辟了新战场。
本年以来，爱奇艺推出“全球戏院”和“微尘戏院”，“微尘戏院”主打杰作短剧，用极致的影像进行探索展现，《我的阿勒泰》《在东谈主间》齐是此剧种。“全球戏院”则主要聚焦改编大体裁家的作品，通过影像抒发呈现其体裁念念考。
越来越多的剧种分类，将长视频赛谈打造得越来越垂直，而这种趋势也来自昔日的行业探索。凭证德塔文数据组发布的《2022-2023电视剧市集分析白皮书》来看，国产剧市集迎来了变革阵痛，剧集总量流畅三年下滑，2022年播出了342部电视剧，其中齐市剧达到了137部，比前一年增多了20部，占到全年电视剧总量的40%。
同质化问题如故显露，推广赛谈内容如故成了当务之急。
在这个方进取，爱奇艺成了吃到螃蟹的玩家，其出品的《田耕纪》以农耕生存为配景，剧情主要围绕着种田权略、发财致富来发展，脱离了古代权柄、钞票、地位的旋涡。
相对小众的题材和新颖的剧情让《田耕纪》收到了来自不雅众和市集的和蔼，上线仅5天爱奇艺站内热度值就糟塌8500，微博同名话题累计高达10亿。
相同，优酷的小众题材剧集《为有暗香来》也取得了可以的得益，开播后强势占领了德塔文电视剧景气指数榜前三名，凭借低老本和知乎IP加合手，腾达剧在长视频平台发扬启航。
从悬疑到古装，从众人到小众，爱奇艺和优酷亦步亦趋，杀得互为表里，但是两边算作长视频平台的头部玩家，再怎样竞争亦然内战，而外敌早如故等在门外。
微短剧攻势下，长视频平台抢夺蛋糕
长视频平台走杰作化谈路，如故是势在必行，马化腾就曾公开暗意，宁可不作念“中位”的剧，要聚拢资源作念杰作。
这一理念灌注到行业中，数据如故明白标的的正确性。灯塔专科版数据自满，2023年网播剧集市集有用剧集数目为294部，天然数目比2022年减少10.6%，但是收视率却权臣普及，总播放指数达到了3861.2万，逆势增长7.7%。
但是，当爱奇艺扭亏为盈、优酷耗费缩窄之后，一个很现实的问题出现了：爆款的稀缺性，注定了长视频平台营收会处于波动景象，押注高品性剧集这一单一业务，对企业权略具有高风险。
从爱奇艺的明白，可以窥见行业的张惶。爱奇艺自2024年一季度起不再败露用户数，不外据Quest Mobile测算，2024年3月爱奇艺月活用户限度4.01亿，同比下落高达19.5%。相同，优酷更是跳跃三年莫得公布付费会员数，这可能才是长视频平台需要果真料理的问题—增量到底来自那儿。
《中国网络视听发展研究证明（2024）》数据自满，斥逐2023年12月，我国网络视听用户限度达10.74亿，而据艾媒接洽发布的《2023—2024年中国微短剧市集研究证明》自满，2023年我国微短剧市集限度为373.9亿元，同比增长267.65%。展望到2027年，我国微短剧市集限度将超1000亿元。2024年上半年抖音、快手两大平台实际播出微短剧381部，同比增长9.2%。近简略微短剧播放量达到千万以上，有4部累计播放量跳跃10亿。
盛大的市集背后，是微短剧用户数目如故跳跃了5亿的用户支合手，在互联网红利见底的情况下，这部分群体俨然成为视频平台争夺的对象。
诚然，吊问视频在业务逻辑、粉丝属性、消费步履齐有着巨大的不同，但不可否定的是，在竞争景象上，吊问视频处于零和博弈，在本平台每铺张一分钟的不雅看时长，就意味着在对方平台减少一分钟的和蔼。
为什么短视频平台大火，高粘性、快节拍、顺应零星期间、视频告白少，齐是其受到追捧的原因，而这些恰正是长视频的命门，而且短视频高达三成的付用度户群体亦然平台营收的能源开始，各方齐不敢轻佻破除。
更何况，视频从长到短只是一步之遥，而这一步爱奇艺、优酷们莫得迈出去，却被抖快平台的博主以多样样貌二创盈利，未免有为他东谈主作念嫁衣的气氛。
2021年，包括爱奇艺、优酷4在内的 53 家影视公司、5 家视频平台及 15 家影视行业协会，发表汇注声明，告示「将对网络上针对影视作品内容未经授权进行编订、切条、搬运、传播等步履，发起聚拢、必要的法律维权行为」。
随后，就有了爱奇艺诉讼快手《琅琊榜》《老九门》播放侵权，优酷状告B站盗播《我不是药神》等案件，一期间吊问视频平台间干系相当垂危，业务冲突随时处于爆发边缘。
但是，为了自己的发展，长视频平台入局短视频，例必成为趋势。优酷开荒小戏院频谈，爱奇艺开辟"竖屏控戏院"，短剧风口的巨大吸引下，长视频平台天然心动。
但是，短视频平台的先发上风如故酿成护城河，自后者想要获客盈利，绕不开抖快们的疆土。
2022年7月19日，爱奇艺与抖音发布重磅音书，双刚直式达成合营，前者将向后者绽放长视频内容版权，用于短视频创作。此外，爱奇艺和抖音也将围绕吊问视频内容二创及推论张开探索，开启吊问视频的合营共赢新模式。
爱奇艺的大转向，领有短视频巨头，可以看作期间所需，而优酷的吩咐例更能干上游，2023年，优酷93%的头部短剧情势在平台扫尾盈利，凭证2023年德塔文微短剧景气指数名次，优酷短剧前十中有五部来自优酷。
如斯高的盈利比例，在短剧泛滥确当下特地能打，而优酷吩咐的巧妙则在于内容壁垒，在与番茄、汉文在线、咪咕等头部IP平台深度合营后，短剧情势的内核、IP、爽点、情节，优酷一谈拿下，天然也就受到了用户的追捧。
显 然，为了在短视频规模寻找增长极，爱奇艺和优酷齐在各自探索，快马加鞭家庭乱伦电影，在这一刻，两边濒临劲敌时，齐选拔了化敌为友，借力打力。不是认怂，毕竟分到蛋糕才是最进攻的。