作家|李春晖 刘小土色五月
2024年，一场内娱盘货，比以生意的更早一些。它不惯例、略蓦地、很迫切。
10月9日晚，腾讯在北京中央歌剧院举办并直播了「有故事的歌」腾讯IP影视音乐会。值得刺眼的是，这是腾讯初次以“腾讯IP”主见将旗下文体、影视、音乐、动漫、游戏作品汇注一堂。
不是阅文集团的IP盛典，不是腾讯视频的星光大赏，而是节目单从《庆余年》到《东说念主世间》、从《似锦》到《三体》、从《封神》到《热辣滚热》、从《孤勇者》到《斗罗大陆》的腾讯IP影视音乐会。因此，当繁密剧粉影迷千里浸于歌声光影，目前显露出令东说念主心驰神荡的剧情画面，硬糖君脑海中还同期显露出背后的腾讯文化疆土。
《三国演义》中周瑜说“闻弦歌而知雅意”，那么由腾讯集团牵头的这场娱乐嘉会，显着也向咱们表现了更多。
“鹅产剧”大点兵
若是不是资深内娱吃瓜东说念主，靠近「有故事的歌」的节目单可能会略感猜忌。固然这些齐是源于爆款影视的优秀OST，但它们是怎样被选入归并台音乐会的？
比如《热辣滚热》、《封神》、《1921》，难说念不应该属于电影频说念的晚会；而《东说念主世间》的主题曲独唱，似乎更该出目前爱奇艺之夜；至于《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《一东说念主之下》《斗破天穹》，又当是漫展的座上宾。
平时民众一拿起鹅、裤、桃，指的即是腾讯视频、优酷、爱奇艺三大视频网站。但事实上，“鹅”这一主见要包含更多，它既是本色分发者，照旧本色分娩者。
广义的“腾讯出品”，既包括出品了《热辣滚热》《东说念主世间》《庆余年》的新丽传媒、阅文影视；也包括出品了《似锦》《三体》《漫长的季节》《梦华录》《封神》的企鹅影视；更有阅文集团、腾讯动漫这么的巨大IP库，以及用户最练习的头部视频网站腾讯视频。
腾讯IP 影视音乐会节目单
恰是腾讯精深的IP产业链，让这些IP施展出更大价值。企鹅影视出品、腾讯视频播出的腾讯版《三体》力压奈飞版、动画版，关于国产科幻剧具有里程碑式兴味。新丽传媒、企鹅影视共同出品的《玫瑰的故事》，是腾讯视频站内近三年齐市剧预约量TOP1，“北京到底有谁在”的出圈热梗更成为影视带动文旅的范本。
之是以咱们平方很少以“腾讯出品”的融合品牌来领路这些作品，是因为腾讯各个业务版本相对寂然自治，同期又诞生发达的里面市集，以此保险“干戈”的效果。
流程多年发展和分合，到如今腾讯影视业务基本酿成了从IP的起源、制作到分发的全链条业务，因此咱们才会看到，新丽出品的《东说念主世间》《赘婿》是在爱奇艺播出；企鹅影视和新丽传媒齐涉足院线电影，并参与出品了《封神》和《热辣滚热》这么的爆款电影；而阅文IP更是遍及各影视公司和视频平台。
而在当下这个时期点初次举办以“腾讯IP”为高歌的音乐会，应当是一个极为迫切的信号。它意味着腾讯特意进一步加强各文化板块的协同，打造数字文化产业集群。毕竟，在互联网刚参加娱乐产业时，攻城略池才是第一紧要事，高度自治、里面跑马齐是必要时期。如今外部产业形式已定，而全球化文化竞争愈演愈烈，在这么时刻，加强里面协同好意思满可握续的杰作创作，才是重中之重。
以《庆余年》为例，围绕阅文华集演义提供的IP，新丽传媒制作了爆款剧集，腾讯视频重磅播出，腾讯动漫早已推出漫画，阅文集团则默示正在筹拍关系短剧。在《庆余年2》播出期间，腾讯音乐还专门推出了该剧的原声歌单，一鱼六吃。
大要畴昔，咱们会在“新丽片单”“腾讯视频片单”除外，还看到更多“腾讯IP”的集群主见。
音乐会折射的腾讯IP想路
真实 勾引硬糖君曾不啻一次分析，今天的不雅众齐是“专科不雅众”。他们不啻耗尽影视作品，也在用更专科的视角月旦本色。他们矜恤幕后、想考产业、致使会成为作品的“精神推动”。用户的这种变化，亦然今天的IP之是以能产滋长尾价值的根源。
“专科不雅众”的一大表征是庸俗东说念主也越来越矜恤大公司动向。站在10月回看，咱们致使不错将本年头的“马化腾谈杰作”视为这一整年本色创作反想的先声。因此，在这场「有故事的歌」音乐会上，鹅选了什么歌来代表“腾讯IP”，不仅关乎腾讯是怎样意会今天的中国不雅众、今天的影视产业，也关乎腾讯怎样意会我方。
纵不雅整场音乐会，硬糖君将其选曲想路总结为：国风，爆款，期间感。
国风是当下的流行，古装更是当代的镜鉴。某种兴味上，古装剧比当代剧更能提供一个有安全感的框架，让各式当下的问题得到更纯正的琢磨与措置，让不雅众赢得安危、收成勇气、重建信心。
因此，开场情状秀由《庆余年》灵魂脚色陈萍萍的饰演者吴刚开启，就再合适不外。由此，咱们大开了腾讯IP的总共这个词国风天地。
它既包括腾讯视频的一系列热播古装剧：在那处，陈萍萍护着故东说念主之子范闲踏上步步淆乱的孤臣之路（《庆余年》）；小夭在爱与恨的考验中疗愈自我（《长相想》）；赵盼儿和闺蜜们活出了我方想要的“东京女子图鉴”（《梦华录》）；沈璃再行界说女性的成长与力量（《与凤行》）……
也包括腾讯动漫的经典番剧：《斗罗大陆》唱响爱情、友情与勇气，高燃的不仅仅作为局势，更是个体勇于冲破灰暗勇于破茧的决心；《狐妖小红娘》展现东方含蓄有味的爱情不雅和价值不雅；《一东说念主之下》是中二少年的成长；《斗破天穹》是莫欺少年穷的锐气。
同期，入选的影视歌曲也齐出自当之无愧的影视爆款。比如《斗罗大陆》，并未以动漫组曲面目出现，而是全场唯独与《东说念主世间》《三体》《庆余年》等真东说念主爆剧并排的动漫作品，享有寂然的urban跳舞和交响发扬面目舞台。有此盛誉，正因为其从2018年更新于今已达成腾讯视频站内总流量破500亿的成绩，是全网首部播放量破百亿的国产动画片。
而所谓“有故事的歌”，不仅因为它们是热点影视作品的OST，更因为它们时时有着期间的图章。每当音乐响起，旧事便寥若辰星在目。某种兴味上，音乐和影视的期间感，齐在匡助咱们标记取生存的刻度，看清来处、没世不忘。
《东说念主世间》的前奏一响，短暂把硬糖君拉回年代之河。周秉昆戴着帽子哈着白气，蹬着嘎嘎作响的自行车。鹅产剧的践诺主张题材，不但矜恤到了匆忙碾过的期间巨流，更刺眼到了扎塌实实生存在其中的庸俗东说念主。
莫得哪部剧比《似锦》更合适作念成音乐情状秀。“东说念主不响天知说念”的宝总、节省的玲子、谨小慎微的汪姑娘、深藏精巧的李李、气壮如牛的卢好意思琳……在东说念主声烦闷的焰火与浮华中，咱们剖析代入了90年代的造富传闻。
而当《漫长的季节》片尾曲《再转头》响起，你很难不意料剧中那久为东说念主所津津乐说念的神来之笔——老去的主东说念主公对年青的我方呼喊：“往前看，别回头！”
IP钞票价值的重估
一代东说念主有一代东说念主的影视经典，一代经典有专属的音乐符号。在歌声与光影交织的腾讯IP影视音乐会上，腾讯进一步拓展了影视IP的长尾价值，同期也在迟缓完成属于我方的“经典建构”。
关于这些影视IP来说，这场音乐会的价值是什么？相比直不雅的，是用簇新的本色与新老用户完成双向奔赴，让民众不错距离作品更近少许，更便于感受、玩赏、意会它们。好几家剧粉默示，看完音乐会决定重刷一遍剧。
往常几年，各大平台在影视运营上不休探索，通过点映礼、粉丝会这些新面目来丰富本色耗尽体验。不雅众有契机“上桌”，还吃得越来越好，这让也曾的“三月剧粉”齐变得深情起来。
但惯例的IP开辟更倾向于单体作品，还得赶在热播期尽快整活儿。像腾讯IP影视音乐会这么，能邻接把《庆余年》《三体》《玫瑰的故事》《斗罗大陆》《封神》等爆款作品齐端上来，还变着法儿作念成“新菜式”的，少之又少。
“一鱼多吃”的前提是有充足的鱼、充足的再加工才气和融合调配。腾讯IP影视音乐会能够班师落地，这背后是腾讯在往常多年的弥远布局和 IP 钞票积聚。
这么的“一鱼多吃”，不啻无间了IP的生命、带给用户更多元千里浸的体验，也为腾讯带来了可不雅的IP升值。举例，2024 年第一季度，在腾讯视频狂揽爆款同期，腾讯音乐付费会员数也同比增长20%至1.14亿。其高管在分析师会上默示，迫切原因是为《与凤行》等制作的关系歌曲在平台播放量超 1.5 亿。
传统影视只可进行一次性耗尽，但在数字平台上，经典IP能够零资本好意思满屡次变现。《庆余年 2》热映期间，《庆余年 1》也登上播放榜单。《庆余年》原著演义，以及热播剧《雪中悍刀行》原著演义，双双登上微信念书演义榜前十。而Netflix版本的《三体》上映后，不管国表里，腾讯版《三体》齐再掀收视岑岭。
事实上，腾讯“IP+”的模式不啻是在数字产业里面将文、漫、剧、影、音、游等买通，也在更大的物理空间内周转一切资源。比如IP+文旅、IP+实体相近的开辟，齐越来越前置化。
2024年的信号照旧十分显着，总共这个词本色市集齐在酝酿一场变革。市集层面，用户渴慕更深度、更有价值的本色体验。社会层面，国度高下齐对本色提议了正向价值条目，文化出海、输出中国符号的愿景也越来越浓烈。
《三体》《东说念主世间》《庆余年》等作品的火爆，照旧足以诠释咱们在讲好中国故事方面的才气，而腾讯的文化生态体系则又一次让东说念主直不雅感受了咱们在IP生态链构建上的冲破。
拍电影必学好莱坞工业化，作念养殖品则尊迪士尼模式，在很长一段时期，咱们仍很难幸免用好意思国的产业体系和表面框架来臆测自己，因此总有万般难以自恰或冲破之处。
但其实，选取互联网基因早为IP产业注入全新能源。那么，多年培植后的腾讯开动收成果实色五月，也算原理之中。