2022年网曝黑料，山东文旅迎来“开门红”。
携程数据显现：本年1—2月，山东旅游订单量同比高涨31％，举座旅游东谈主次呈现双位数增长。“开门红”的背后，可窥见山东积极布局文旅市集的明晰想路。据山东省文化和旅游厅关连细密东谈主先容，2021年于今，山东知悉市集变化趋势，在以改进求冲突中进一步推动文化和旅游高质地发展，通过高质地旅游产物、冰雪游、乡村游等姿色，“下好旅游一盘棋”，为“好客山东”品牌连接运送动能。
当作业内勇于“破圈”的主义地，山东聚首携程，改进研发高质地旅游产物，涵盖冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、齐市失业等6个类别，处分了用户“深体验”“特色化”“高品性”的旅游出行新需求，也为山东举座文旅市集发展注入崭新活力。
值得崇拜的是，在明晰想路的带领下，山东文旅推出的一系列行之有用举措，紧贴《“十四五”旅游发展筹画》，一幅新时期山东文旅产业高质地发展的蓝图正渐渐张开。市集从不缺考查者，在山东文旅改进“破圈”的致力下，也得益了商家和用户的点赞。
阿朵花屿看望量增长近3倍
微度假旅游瓦解受追捧
这个冬春季，位于青岛市西海岸新区藏马山的文旅小镇阿朵花屿火了。
这是阿朵花屿投运后的首个春节。依托八个不同主题的特色民宿，勾搭小镇唐风古建的特质，小镇回答了一场梦回汉唐盛世的上元灯节以及虎年庙会等新春行径，想象了赏花灯、逛市集、民风体验、戏剧演艺、民间杂技、汉服夜游、冰雪文娱等一系列年味弥散的精彩行径，引诱了不少旅客。
（旅客在阿朵花屿游玩 阿朵花屿供图）
曾小瑶等于其中之一。当作又名汉唐文化爱好者，这个春节，她来到阿朵花屿“梦回大唐”，还进入了小镇两天整宿的全千里浸脚本游戏《藏花集》。一稔汉唐衣饰，提吐花灯，她在小镇街头感受灯火衰退的意趣，而且带着任务通关打怪完成任务，“嗅觉挺有酷爱的。当旅游和文化勾搭起来，会让东谈主好意思瞻念留住来”。来自阿朵花屿数据显现：本年春节短途游和近远足的旅客比重达到了七成，慢体验千里浸式微度假深受大家喜爱。从住宿来看，民宿举座出租率达95％，旅客超10万东谈主次。
携程平台数据也折射出阿朵花屿的热度：2022年春节时候，阿朵花屿景区看望量环比增长338％。，2月环比上月看望量增长近三倍。
（旅客在阿朵花屿游玩 阿朵花屿供图）
值得崇拜的是，若是沿着曾小瑶的旅行脚迹再详备分辨，不错看出，她以阿朵花屿为中心，将旅行的范围放射到了左近，包括去青岛融创藏马山滑雪场滑雪，在阿朵花间堂·岚舍泡温泉，多景点旅行，串联起一条3天2晚的微度假旅游瓦解。
在左近游、短途游趋势显着的情况下，像曾小瑶这么安排旅行的旅客越来越多。携程数据显现：春节时候，携程平台上该瓦解搜索热度环比高涨86％。这也从侧面反馈出，一条能串联多个景点，同期兼顾开释个性化住宿体验的高品性、轻量级、微度假的旅游瓦解，正在受到用户深爱。携程商量院政策商量中心副主任张致宁暗示，高品性的旅游产物的研发，将大大丰富需求侧的出行聘用。与此同期，大齐高净值用户回流到国内，也需要主义地不休改进，研发能知足用户需求的产物，提供高质地的产物体验。
山东文旅改进“破圈”
视频在线看推出6类高质地旅游产物
高品性旅游产物背后，源于一次改进。
这条被曾小瑶等宽阔旅客深爱的“探问藏马山中冰雪小镇 3天2晚”的瓦解，恰是山东省文化和旅游厅探索高品性旅游产物的一个缩影。若是拆解探索背后的逻辑，要道词不错玄虚为四个字——“以东谈主为本”。
市集需求的变化势必会影响到市集供给的变化，旅游产业发展的内生能源也不休推动供给侧求新求变化。2021年，在往常调研分析中，山东省文化和旅游厅发现，在产物市集上，“高品性”“深体验”的旅游产物存在缺失，而产物的缺失径直影响用户的体验，若是有相应的旅游产物，将带动文旅产业糜掷升级，同期也能给用户提供更多元化的体验。
如何找到用户可爱的点，同期又能提高产物性量？一次“破圈”尝试就此张开。上风资源的挖掘是第一步。通过充分了解用户画像，并进行屡次踩点、大家评估后，山东省文化和旅游厅聚首携程平台，在“好客山东，分享好意思好糊口”产物专辑页，上线了冬季养生、红酒品鉴、冰雪体验、文化研学、齐市失业等6个类别的高品性产物。
具体包括“千年传承，鲁之大雅，济南曲阜3天2晚八大菜系之首的味蕾朝圣”、“冬季养生，海景温泉，青岛涵碧楼生态失业3天2晚”、“青城时光，山海之恋，豪恣青岛4天3晚私属游艇＋海景温泉好意思宿”、“葡园瑶池，静享泄气，山东蓬莱好意思酒品鉴＋米其林3天2晚”、“萌动童心，扬帆起航，青岛亲子海滨度假4天3晚”等在内的一批高端产物试水寰球高品性旅游市集。这些产物初步知足了中高端群体对安全泄气、深度体验、度假失业、个性糜掷的新诉求。
据山东省文化和旅游厅旅游产物奉行关连细密东谈主先容，这次研发的高质地产物呈现几大特质。从产物属性来看，这批产物从平价的、大家化的向品性化的、个性化的旅游产物蜕变。从类型来看，产物从游览不雅光型向失业度假型、深度体验型的旅游产物蜕变。此外，产物导向从资源导向型向市集导向型的旅游产物蜕变。
值得一提的是，新上线的极品瓦解基本上迎合疫情以来近远足、左近游、周末游、微度假等市集转向，多为3日游短线产物，最多不越过5日；旅游主义地基本聚焦在一到两个城市，深挖当地的旅社民宿、好意思食餐饮、亲子度假等资源的新体验、新玩法，想象包装品性化的深度游产物。高质地旅游产物，为激活旅游市集带来了积极见效。携程数据显现：2021年，山东旅游订单量同比高涨43％，在线旅游东谈主次同比增长36.51％ 。
在北京第二番邦语学院旅游科学学院副院长邓宁看来，在“十四五”时候，高质地旅游产物的探索改进尤为迫切，丰富连接的产物供给，才能为糜掷者提供高品性的出行体验。主义地除了改进产物花样外，需要在“特色化”三个字落魄功夫，只好互异化、改进、便利性三者兼顾，这么的产物才有望在强烈的市集竞争中脱颖而出。
山东冰雪产物订单高涨超5倍
本年将推出新一批旅游产物
探索高质地旅游产物背后，不丢丑出山东对持供给侧纠正，推动文旅产业加快发展的决心。
决心开释出的一系列积极举措，从“冰雪游”和“乡村游”这两苟简点边界，也可窥见一二。旧年12月至本年2月，山东省文化和旅游厅开展冬季冰雪旅游系列行径，推出首批“好客山东新‘体’验”体育旅游6条滑雪旅游产物，精选了全省12家滑雪场，串联了备受旅客深爱的温泉康养、民宿失业、年俗文化体验等冬季旅游资源。同期，通过改进营销奉行花样，对“好客山东”品牌连接输出优质履行，关话题积聚阅读量冲突2．5亿。
（旅客在山东滑雪 图片开始：山东省文化和旅游厅）
携程数据印证了山东冰雪游昌盛发展的态势，2021年12月—2022年2月，山东冰雪游热度高涨81％。冰雪产物订单量同比高涨559％。
（旅客在山东滑雪 图片开始：山东省文化和旅游厅）
乡村游亦然山东文旅发展的一大亮点。跟着2022年中央一号文献的公布，提倡全面推动乡村振兴要点责任。当作促进乡村振兴的迫切持手，山东乡村旅游也在加快发展中。畴昔一年，山东省文化和旅游厅创建了285个景区化村落，举办了乡野灯光秀、花田下昼茶、慢火车游乡村等乡村旅游极品行径。从携程数据中可看出：本年1—2月，山东乡村游举座订单量同比高涨50％，乡村旅社订单量同比高涨37％。乡村旅游年青力弥散，近4成用户为90后。
（旅客在山东乡村游 图片开始：山东省文化和旅游厅）
在明晰的打算带领下，本年，山东文旅的发展条理已明晰可见。据了解，本年，山东省文化和旅游厅将陆续发力高品性旅游产物。在围绕山东的黄河、海洋资源研发关连产物的同期，想象推出一批包含当然生态、东谈主体裁验、亲子研学、民风风情、自驾失业、康养健身等类别的左近游、深度游、微度假等高品性产物。此外，还将通过举办“好客山东网红打卡黄河／海洋季”主题行径网曝黑料，要点围绕黄河、海洋旅游资源及产物，邀请百名集会大V以黄河、海洋为主题，进行线下采风及优质履行创作。通度日动＋产物＋营销三步走，已毕“好客山东”品牌升级蝶变。